119 748 visiteurs : à Roubaix, La Redoute bat le record de Picasso

Le chiffre

119 748 visiteurs. C’est le nombre de personnes venues voir, entre le 6 mars et le 5 juillet 2026, l’exposition consacrée à La Redoute au musée La Piscine de Roubaix. Un catalogue de vente par correspondance qui coiffe un maître de la peinture: l’expo a dépassé le précédent record de fréquentation du musée, détenu depuis 2004 par une rétrospective Picasso et ses 116 188 entrées. Selon nos calculs, l’écart se chiffre à 3 560 visiteurs, soit près de 3 % de mieux.

Le chiffre a de quoi surprendre. On imagine mal une saga industrielle régionale attirer plus de monde qu’un nom aussi mondial que Picasso. C’est pourtant ce qu’a réussi l’exposition consacrée à La Redoute, intitulée La Redoute, un temps d’avance, qui retraçait près de 190 ans d’histoire de l’entreprise née à Roubaix, entre catalogues cultes, mode et mémoire ouvrière du Nord.

D’où viennent les visiteurs

La réponse tient d’abord au territoire. La moitié du public résidait dans les Hauts-de-France, dont 11,9 % de Roubaisiens, d’après le bilan relayé par L’essentiel. Le reste s’est partagé entre 21 % d’autres régions et 8 % d’Île-de-France. Ce record est d’abord une affaire de proximité: un public local venu se reconnaître dans une histoire qui est aussi la sienne. Le musée y voit la preuve qu’une exposition peut rayonner sans renier ses racines.

Le lieu lui-même joue sa part. Installé dans une ancienne piscine art déco, La Piscine attire par son cadre autant que par ses expositions, et un sujet patrimonial parlant au grand public y trouve un écrin idéal.

Pourquoi La Redoute plutôt que Picasso

Le sujet touche à l’intime. Des générations ont feuilleté le catalogue de La Redoute à la maison, commandé leur première tenue de rentrée ou guetté le colis. Une rétrospective d’art demande une clé de lecture; une saga de la vie quotidienne parle immédiatement, des grands-parents aux petits-enfants. S’y ajoute la fierté d’un territoire qui voit son histoire industrielle exposée non comme un déclin, mais comme une aventure. Le contre-pied a sans doute fait le reste: l’idée qu’un catalogue puisse damer le pion à Picasso a piqué la curiosité bien au-delà de la région.

Mis côte à côte, les deux compteurs racontent une bascule discrète mais nette.

L’écart paraît mince, il est pourtant symbolique: pour la première fois depuis 2004, un sujet populaire et patrimonial déloge un géant de l’art moderne du haut de l’affiche du musée.

Reste une leçon que les files devant Roubaix ont écrite noir sur blanc. Un patrimoine de proximité, raconté avec soin, peut mobiliser autant qu’une signature prestigieuse. De quoi inspirer d’autres institutions qui rouvrent leurs portes, comme le palais du Tau à Reims, ou ceux qui inventorient le formidable stock de châteaux que compte la France.

Article créé en collaboration avec l’IA.