76 486 Lozériens pour un Action, à peine plus que la moyenne française

Récit

Combien d’habitants faut-il réunir pour qu’Action ouvre un magasin ? La Lozère a eu sa réponse le samedi 17 octobre 2026 : l’enseigne néerlandaise a ouvert à Langogne le premier magasin du département. C’était le dernier de métropole, hors Corse, à en être privé (L’Express Franchise). En France métropolitaine, Action compte un magasin pour environ 73 000 habitants fin 2025 selon notre calcul (914 magasins pour 66,8 millions d’habitants), et la Lozère entière en abrite 76 486 (Insee, 2023).

Pourquoi la Lozère est-elle passée en dernier ?

Fin 2025, Action exploitait 914 magasins en France, son premier marché, sur 3 302 en Europe (bilan annuel de l’enseigne). La métropole comptait 66,8 millions d’habitants au 1er janvier 2026, selon le bilan démographique de l’Insee. Un magasin moyen s’appuie sur une population de la taille d’un département entier comme la Lozère.

Encore faut-il que cette clientèle puisse venir : la Lozère compte 14,8 habitants au kilomètre carré (dossier Insee du département), dispersés entre la Margeride, l’Aubrac et les Cévennes. Pour une enseigne qui étend son réseau à grande vitesse, les bassins denses passaient d’abord.

Langogne, elle, compte 2 836 habitants (Insee).

Pourquoi Langogne et pas Mende ?

La préfecture, Mende, compte quatre fois plus d’habitants. Langogne a pour elle la RN88, qui file vers la Haute-Loire et l’Ardèche. Le magasin compte donc sur des clients venus bien au-delà du bourg.

L’initiative est venue de Mel Mazaudier, 29 ans, ancien champion de moto originaire de la commune, devenu bailleur professionnel. Il s’est rapproché du maire et a mené sa propre étude de marché. « J’ai la liste des magasins qui manquent à Langogne », expliquait-il à Actu Occitanie. Action ne vend pas de franchises : l’enseigne exploite ses magasins en direct et loue les murs à des propriétaires comme lui.

Le bâtiment de 2 800 m² loge Action sur 1 200 m², dont environ 940 m² de surface de vente, à côté de trois autres cellules commerciales. Il s’installe dans une zone qui compte déjà un Intermarché, un Netto et Bazarland, enseigne de déco à petits prix. La commission d’aménagement commercial en attend surtout moins de trajets vers Mende et Le Puy-en-Velay pour faire les courses.

Pourquoi Action est-il si peu cher ?

L’enseigne avance ses raisons sur sa page de présentation. Elle achète en très gros volumes, et chaque magasin propose le même assortiment de 6 000 produits répartis en 14 catégories. La plupart de ses magasins s’installent juste à l’écart des rues commerçantes plutôt que sur des emplacements coûteux, et l’enseigne dépense peu en marketing.

Le résultat se lit sur les étiquettes : plus des deux tiers des produits coûtent moins de 2 euros, et 1 500 articles moins de 1 euro (chiffres clés d’Action). Cent cinquante nouveautés arrivent chaque semaine, de quoi donner une raison de repasser.

La France a-t-elle fini de se couvrir d’Action ?

Le maillage français reste lâche à l’échelle de l’enseigne. Aux Pays-Bas, son pays d’origine, Action tient 421 magasins pour 18 millions d’habitants (population Eurostat). Chaque magasin néerlandais sert donc environ 43 000 personnes ; à la même densité, la métropole en compterait environ 1 560.

À l’inverse, l’Allemagne compte un magasin pour environ 129 000 habitants et l’Espagne un pour environ 455 000. Ces ratios et cette projection sont calculés par nos soins : magasins fin 2025 rapportés à la population Eurostat. La France se situe au milieu du peloton, au niveau de l’Autriche.

Le réseau continue de grossir. En 2025, l’enseigne a ajouté 384 magasins en Europe, plus d’un par jour en moyenne. En métropole, il ne lui reste qu’un territoire sans magasin, la Corse. À Langogne, l’ouverture crée 14 emplois. La commune comptait 4 096 habitants en 1968, contre 2 836 aujourd’hui selon l’Insee : plus de 30 % de moins.

Article créé en collaboration avec l’IA.