25 milliards de dollars de fraude publicitaire, d’où sort vraiment ce chiffre

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Vous avez croisé ce chiffre cette semaine sans son mode d’emploi : 25,3 milliards de dollars de publicité numérique partis en fraude au premier semestre 2026. Il vient d’un rapport publié le 2 septembre 2026 à Tokyo par Spider Labs, qui édite la plateforme de détection Spider AF. La page officielle du rapport dit en toutes lettres ce que le chiffre est : « a market-size-based estimate, not a figure for directly observed global ad fraud losses ».

D’où sort le montant

Concrètement, le chiffre est calculé, pas compté. La plateforme a inspecté 4,006 milliards de clics publicitaires payants entre janvier et juin 2026. Sur ce volume, 5,58 % des clics ont été classés frauduleux. Un clic sur dix-huit.

Ce taux est ensuite appliqué à la taille estimée du marché mondial de la publicité numérique, environ 907,0 milliards de dollars sur l’année. La moitié pour le premier semestre, le taux appliqué à cette moitié, et le résultat tombe. Le rapport nomme lui-même ce résultat une estimation fondée sur la taille du marché.

Le dénominateur n’est pas un relevé de dépenses réelles. Il vient d’une prévision d’EMARKETER du 13 avril 2026, qui attend 243,46 milliards de dollars de recettes publicitaires mondiales pour Meta en 2026 et 239,54 milliards pour Google. Personne n’a compté ces dollars.

Ce que le taux mesure

Le taux de 5,58 % décrit le trafic que cette plateforme inspecte pour ses clients. Il ne recense pas les campagnes qu’elle ne voit pas. C’est la limite que le rapport pose lui-même, et elle change la nature du montant : 25,3 milliards est un ordre de grandeur, pas une facture.

La progression, elle, est mesurée sur le même périmètre d’une année sur l’autre. Le taux gagne 1,26 point par rapport aux 4,32 % de l’ensemble de 2025, indique le communiqué du 2 septembre. Dans le trafic invalide signalé comme robot, la part des robots avancés grimpe de 20,4 % en janvier 2025 à 64,4 % en juin 2026. La fraction qui ressemble à du trafic humain a donc plus que triplé en dix-huit mois.

Sur les sites bâtis pour capter de la recette publicitaire, 71 % du budget perdu est arrivé par des diffusions optimisées par l’IA, du type Performance Max, contre environ 62 % sur 2025. Le taux varie ensuite beaucoup selon le secteur annoncé.

L’automobile arrive en tête, à 15,49 % de clics frauduleux, près de trois fois la moyenne tous secteurs.

Ces écarts ne disent pas qui fraude. Ils disent où le clic se paie cher, donc où il devient rentable d’en fabriquer.

Ce que ça pèserait en France

Aucune source ne publie l’équivalent français de ce montant. Le marché publicitaire digital français a atteint 12,4 milliards d’euros en 2025, selon le 35e Observatoire de l’e-pub présenté le 10 février 2026 par le SRI, l’UDECAM et Oliver Wyman. L’ordre de grandeur se transpose. Au taux de fraude de 4,32 % mesuré par Spider AF sur l’année 2025, les 12,4 milliards d’euros du marché publicitaire digital français représenteraient environ 536 millions d’euros.

C’est presque le poids d’une autre fraude, bien mieux documentée celle-là. AAP mesurait 516 millions d’euros de fraude par manipulation sur les paiements français en 2025, le 8 septembre. Deux mécanismes sans rapport, un même ordre de grandeur.

Cet argent ne s’évapore pas. Il sort du budget d’un annonceur, qui le remet dans son prix de vente. Chaque publicité que vous voyez est un peu renchérie par celles que des robots ont regardées à votre place. Côté matériel, ce trafic passe parfois par un boîtier de streaming posé dans un salon.

Le rapport écrit sa réserve sur sa propre page, en une phrase. Le chiffre, lui, voyage sans elle.

Article créé en collaboration avec l’IA.