La Journée sans achat 2026 tombe le samedi 28 novembre en France, une idée née au Canada en 1992

La Journée sans achat 2026 tombe le samedi 28 novembre en France, au lendemain du Black Friday. Le principe : ne rien acheter pendant vingt-quatre heures.

Le rendez-vous se glisse entre le Black Friday 2026, le vendredi 27 novembre, et le Cyber Monday du lundi 30 novembre. Trois jours de promotions, un jour de pause.

Comment participer à la Journée sans achat ?

La règle tient en une ligne : aucun achat de la journée. En 2009, l’association Casseurs de pub lançait : « faisons un geste symbolique : cessons d’acheter ». Elle invitait aussi chacun à organiser une action dans sa ville. Cette année-là, à Tours, un rendez-vous place du Grand Marché visait à bâcher des panneaux publicitaires.

Ailleurs, des participants distribuent des tracts dans les rues commerçantes, donnent des manteaux d’hiver ou poussent en file des chariots vides dans les magasins, selon la notice du Buy Nothing Day, son nom anglais. Pour tenir le samedi, le plus simple reste de faire ses courses avant.

Pourquoi le 28 novembre en France et le 27 au Canada ?

En Amérique du Nord, la Journée sans achat se tient le lendemain de Thanksgiving, le jeudi 26, soit le vendredi 27 novembre 2026, jour même du Black Friday. Le Royaume-Uni, la Finlande et la Suède suivent ce calendrier. Partout ailleurs, elle a lieu le lendemain, le dernier samedi de novembre. Casseurs de pub la fixait déjà au « dernier samedi de novembre » en 2009.

Et la Journée sans achat 2025, c’était quand ?

Le samedi 29 novembre 2025, au lendemain d’un Black Friday tombé le vendredi 28 novembre. La même règle place l’édition 2027 au samedi 27 novembre 2027.

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D’où vient la Journée sans achat ?

Du Canada, en septembre 1992 : l’artiste canadien Ted Dave organise la première édition pour inviter la société à examiner sa surconsommation. Le magazine canadien Adbusters en assure ensuite la promotion.

En 1997, la Journée sans achat glisse au vendredi qui suit Thanksgiving, le jour du Black Friday. Dès 2001, la journée était suivie dans plus de 35 pays.

Qui relaie la Journée sans achat en France ?

En France, un mouvement cousin porte un autre nom et se tient la veille. Lancé en 2017 par Altermundi et Envie, un réseau d’entreprises d’insertion, le Green Friday a lieu le dernier vendredi de novembre, soit le 27 novembre 2026. Son thème 2026, publié le 2 novembre 2026 : « le dessous des promos gonflées ».

En 2019, une boutique qui adhérait au Green Friday s’interdisait toute promotion ce vendredi-là et reversait 10 % de son chiffre d’affaires du jour à l’une de quatre associations, selon Que Choisir. Le mouvement comptait alors 400 structures.

Le 14 novembre 2023, l’État a repris l’argument. En lançant une campagne nationale sur la consommation, Christophe Béchu, alors ministre de la Transition écologique, visait le « récit du Black Friday ». Ce récit, disait-il, « vante un modèle de surconsommation insoutenable ». Il ajoutait : « je rêve d’un Green Friday ».

« Cette campagne sur la sobriété, ce n’est pas dire “acheter, c’est mal”. »

Christophe Béchu, alors ministre de la Transition écologique, 14 novembre 2023

Un jour sans achat, ça se voit dans les caisses ?

Les séries publiées ne le mesurent pas. Elles disent surtout ce que pèse un jour d’achats.

Un jour ordinaire de 2025, les ventes en ligne ont atteint en moyenne 538 millions d’euros en France, pour 8,8 millions de commandes. Ces moyennes découlent du bilan annuel de la Fevad : 196,4 milliards d’euros de ventes et 3,2 milliards de transactions sur l’année.

Pendant la semaine du Black Friday, du 24 au 28 novembre 2025, plus d’un achat sur quatre a été conclu le vendredi 28 novembre, d’après le Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire.

Le samedi 29 novembre 2025, jour de la Journée sans achat, sort du champ de ce baromètre, arrêté au vendredi. La moyenne annuelle de la Fevad ne le distingue pas non plus. Un boycott ne laisse pas de ticket.

Aux États-Unis, 202,9 millions de consommateurs ont fait des achats entre Thanksgiving et le Cyber Monday 2025, un record selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF). Le Black Friday 2025 y a attiré 85,7 millions d’acheteurs en ligne, le jour même où la Journée sans achat appelait à ne rien acheter.

Article créé en collaboration avec l’IA.