Pass Culture : le cinéma passe devant le livre, la fin discrète du pass manga

Décryptage

Publié le 5 juillet 2026 · Mis à jour le 6 juillet 2026 à 16h01

Une file de lycéens devant une librairie de quartier, un mardi de mai 2021, tous venus retirer le même tome de One Piece avec leur crédit tout neuf de 300 euros. Cinq ans plus tard, la même file s’est déplacée vers le hall d’un cinéma d’art et d’essai. Au bilan du pass Culture présenté à Cannes le 13 mai 2026, une donnée a fait basculer le récit du dispositif : pour la première fois depuis 2021, le cinéma est devenu le premier poste de réservations, devant le livre. Le fameux pass manga est devenu, sans bruit, un pass cinéma.

Le sacre du manga, puis sa redescente

Il faut se souvenir de l’onde de choc de 2021. En instaurant un crédit de 300 euros pour les jeunes de 18 ans, le pass Culture a provoqué en librairie une déferlante que peu avaient anticipée. Au lancement, le manga s’accaparait plus de la moitié des réservations de livres effectuées sur l’application. Chez un libraire comme Decitre, en Auvergne-Rhône-Alpes, le genre générait 60 % du chiffre d’affaires lié au dispositif ; dans une enseigne spécialisée comme Alpha BD, à Nice, la proportion a culminé à 95 % durant les premiers mois. Les détracteurs y ont vu un pass manga, presque une dérive, une pratique tenue hors des canons de la lecture classique. D’autres, dont Xavier Darcos, chancelier de l’Institut de France, y ont lu au contraire l’entrée d’une culture visuelle millénaire dans les rayons légitimes, offrant à la bande dessinée japonaise une reconnaissance académique inédite. Sur le terrain, le mécanisme était plus prosaïque et plus efficace : pour retirer un tome de One Piece, il fallait pousser la porte d’une boutique. Le dispositif transformait un phénomène de mode virtuel en point de contact concret avec le réseau des librairies de quartier.

Puis la vague s’est retirée. Les données consolidées par la Cour des comptes racontent un tassement net : le manga, qui pesait 40 % des acquisitions de livres au début de l’opération, n’en représentait plus que 20 % en 2024. Ce recul n’est pas un rejet. Il traduit une diversification des choix. Le reste des intentions d’achat s’est reporté, à hauteur de 40 %, vers le roman jeunesse, le polar, la science-fiction, la poésie, le théâtre. La génération qui avait découvert la librairie par le manga y revient pour autre chose.

Le rebond a toutefois un coût conjoncturel pour la filière. Selon le Syndicat de la librairie française, les ventes de mangas en magasin ont reculé de 7,7 % sur l’ensemble de 2025, et la fréquentation des rayons par le jeune public marque le pas. Pour les libraires qui avaient bâti une part de leur activité sur cet engouement, cette normalisation, déjà lisible dans le bilan 2025 du marché du livre, ressemble à un atterrissage.

Comment le cinéma a pris la tête

Pendant que le livre se rassoyait, le cinéma montait, marche après marche. Le chiffre qui porte la bascule est celui du cumul : depuis les débuts de l’initiative, les salles ont enregistré 36,6 millions d’entrées via l’application, dont 5,3 millions sur la seule année 2025. Le premier bilan de 2026 prolonge la courbe, avec déjà 1,9 million de tickets édités par les bénéficiaires individuels, et cela alors même que les crédits alloués aux jeunes ont baissé. Aujourd’hui, la quasi-totalité des cinémas sont référencés sur le pass, soit 94 % des salles.

Ce mouvement du cinéma a son miroir côté livre : la même jeunesse qui remplit les salles a, dans le même temps, cessé de faire du manga sa lecture unique. La part du genre dans les achats de livres a fondu de moitié en trois ans.

Derrière ces chiffres, il y a un mécanisme, et c’est lui qui compte. Le pass Culture, devenu opérateur de l’État, a cessé d’être un simple porte-monnaie numérique pour se faire prescripteur. Ses équipes ont développé une éditorialisation ciblée : mise en avant de films et de séances, jurys jeunes dans les festivals, ciné-clubs. Autant de dispositifs qui transforment un crédit en invitation, et une invitation en habitude. Le détail qui en dit long : les réservations de cinéma ont progressé alors même que les crédits alloués aux jeunes avaient baissé. Quand le budget se resserre et que l’usage augmente, c’est que l’envie, elle, a pris. La présidente du dispositif a d’ailleurs esquissé à Cannes trois axes pour la suite, l’engagement des jeunes avec un label coup de cœur et des ambassadeurs en salle, l’accompagnement des séances d’art et essai, et une valorisation nationale par un grand concours autour du cinéma.

Le levier discret du réseau art et essai

Le second ressort est un maillage. Le pass s’appuie fortement sur le réseau des cinémas d’art et d’essai, qui capte 60 % des réservations du volet collectif scolaire, articulé avec le dispositif national Ma classe au cinéma. Autrement dit, une partie du basculement se joue en classe, avant même le crédit individuel. À Cannes, une convention de trois ans a été signée avec l’AFCAE, l’association française des cinémas d’art et d’essai, pour prolonger un partenariat déjà engagé : valorisation des films du comité 15-25, ambassadeurs en salle, séances accompagnées.

L’ambition affichée par la présidente du dispositif, Laurence Tison-Vuillaume, est de partir des territoires pour toucher les publics les plus éloignés des structures culturelles. Ce qui ressemble à une statistique de billetterie est en réalité une politique d’accès : on ne remplit pas une salle d’art et d’essai avec des adolescents par hasard, on l’organise.

Reste une question ouverte, côté librairie. Le manga n’a pas disparu des pratiques, il a cessé d’être hégémonique. Pour les enseignes qui avaient fait de ce genre une locomotive, l’enjeu est désormais de retenir des lecteurs devenus plus divers, dans un moment où une salle de cinéma, elle aussi, tend la main aux mêmes 18 ans, crédit du pass ou séance à tarif réduit.

Questions courantes

Le cinéma a-t-il vraiment dépassé le livre sur le pass Culture ?
Oui. Au bilan présenté à Cannes le 13 mai 2026, le cinéma est devenu, pour la première fois depuis 2021, le premier poste de réservations du pass Culture, devant le livre.

Le manga a-t-il été abandonné par les jeunes ?
Non. Sa part dans les achats de livres est passée de 40 % au lancement à 20 % en 2024, non parce que les jeunes le délaissent, mais parce que leurs choix se sont diversifiés vers le roman jeunesse, le polar ou la science-fiction.

Pourquoi le cinéma a-t-il pris le dessus ?
Par un travail d’éditorialisation du pass (ciné-clubs, jurys jeunes, séances accompagnées) et par l’appui sur le réseau art et essai, qui capte 60 % des réservations du volet scolaire.

Combien d’entrées le pass Culture a-t-il généré au cinéma ?
36,6 millions d’entrées cumulées depuis 2021, dont 5,3 millions en 2025, et déjà 1,9 million de tickets édités au début de 2026.

Article créé en collaboration avec l’IA.